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Wächst Onlinewerbung in der Wirtschaftskrise? Noch.
Der deutsche Online-Werbemarkt wächst in den ersten drei Quartalen 2008 um 44 Prozent gegenüber Q1-Q3 im Vorjahr. Das hat die Bitkom in einer Pressemitteilung verlauten lassen. Schon der US Onlinewerbemarkt hatte 15% Wachstum im ersten Halbjahr gemeldet, teilweise in euphorischen Beiträgen – angesichts den schlechten Aussichten im Umfeld der Wirtschaftskrise. Andere waren da vorsichtiger gewesen und hatten gleich einige erschreckende Vergleiche parat:
IAB: Online Ad Spending Slows – Advertising Age – Digital
7. Okt. 2008, Michael Learmonth
The last time U.S. online advertising didn’t grow at double-digit rates was the tail end of the last ad recession, in 2002, when online ad spending was down 16% from the year before. Since then, the online ad market grew 21% in 2003, …
Denn natürlich werden Werbeausgaben mit gewisser Vorlaufzeit geplant und ich wette, dass die Budgets für 2009 die momentan gemacht werden weniger als 44% Prozent über den 2008 Budgets liegen. Daneben ist die Marktentwicklung in Deutschland zeitversetzt mit den Märkten in den USA und England, wo die ersten schlechten Zahlen eintrudeln.
Dennoch würde ich in einer finanziell sicheren Firma für eine antizyklische Werbeaktivität plädieren – sozusagen keynesianisch. Warum?
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