elektrischau

Der deutsche Online-Werbemarkt wächst in den ersten drei Quartalen 2008 um 44 Prozent gegenüber Q1-Q3 im Vorjahr. Das hat die Bitkom in einer Pressemitteilung verlauten lassen. Schon der US Onlinewerbemarkt hatte 15% Wachstum im ersten Halbjahr gemeldet, teilweise in euphorischen Beiträgen – angesichts den schlechten Aussichten im Umfeld der Wirtschaftskrise. Andere waren da vorsichtiger gewesen und hatten gleich einige erschreckende Vergleiche parat:

IAB: Online Ad Spending Slows – Advertising Age – Digital
7. Okt. 2008, Michael Learmonth
The last time U.S. online advertising didn’t grow at double-digit rates was the tail end of the last ad recession, in 2002, when online ad spending was down 16% from the year before. Since then, the online ad market grew 21% in 2003, …

Denn natürlich werden Werbeausgaben mit gewisser Vorlaufzeit geplant und ich wette, dass die Budgets für 2009 die momentan gemacht werden weniger als 44% Prozent über den 2008 Budgets liegen. Daneben ist die Marktentwicklung in Deutschland zeitversetzt mit den Märkten in den USA und England, wo die ersten schlechten Zahlen eintrudeln.

Dennoch würde ich in einer finanziell sicheren Firma für eine antizyklische Werbeaktivität plädieren – sozusagen keynesianisch. Warum?
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Ich bin großer Fan der ARD Podcasts, insbesondere der Tagesthemen Video-Podcast landet fast jeden Abend auf meinem iPhone und verkürzt mir am nächsten Morgen die Fahrt mit der “Tube” zur Arbeit. Abgesehen davon, dass das neue iPhone 3G immernoch zu dumm dazu ist, Podcasts direkt über den iTunes Store zu updaten (kann mir jemand erklären warum?) – man also immer am Rechner aktualisieren und synchronisieren muss – funktionierte das bisher gut.

Mehr und mehr allerdings hört man komische Schnitte oder Anmoderationen von Beiträgen die dann nicht kommen: So beispielsweise der gestrige Podcast vom 24.8., in dem die Kritik an Olympia herausgeschnitten wurde, ebenso wie die Zusammenfassung der sportichen Leistungen der Olympiade in Peking, die beiden Bundesliga-Spiele vom Sonntag, etc. pp… Ganze 9:50 Minuten sind von der eigentlich rund halbstündigen Sendung übrig geblieben. Was für eine Farce!

Dass die Rechtevergabe der Olympischen Spiele extremstens kompliziert und streng überwacht ist mag man ja noch verstehen. Insbesondere um “Expatriates” kümmert sich niemand, weder die “Gastländer” die nur ihre eigenen Sportler zeigen noch die “Heimatländer” die eine Ausstrahlung der national fokussierten Berichterstattung ausserhalb der Landesgrenzen technisch verhindern.
Aber wenn außer den Rechteproblemen auch politisch kontroverse Beiträge in der Onlineversion der Tagesthemen nicht erscheinen, mach ich mir langsam sorgen um den Stand der Zensur von Onlinemedien in Deutschland.

Ach ja, die Bundesliga-Tabelle haben sie gnädigerweise nicht rausgeschnitten.
Sehr informativ am zweiten Spieltag.

Eine Studie der Europäischen Online-Vermarktungsagentur EIAA hat herausgefunden, dass 43 Millionen Deutsche regelmäßig das Internet nutzen. Das sind immerhin rund 52% der Bevölkerung (die Verbreitung des Internets “penetration” liegt laut Nielsen schon bei 63%) für die das Internet als Medium eine gewisse Bedeutung hat.

Bei den intensiven Nutzern (mehr als 16h pro Woche) liegt Deutschland übrigens unter dem EU-Durchschnitt (siehe Grafik). An der Spitze sind Schweden und für mich überraschend Italien.

Weniger überraschend sind die beiden Hauptaktivitäten im Internet: Suche und Email. Das ist wohl einer der Erfolgsfaktoren des omnipräsenten Google.

Auch die sozialen Auswirkungen des Internet sind abgefragt worden und teilweise erheblich. 96% der Befragten geben an durch die Nutzung des Internets “weniger zu unternehmen”. Vielleicht kann die Nutzung des Internets auf mobilen Endgeräten, von inzwischen rund 10% der Bevölkerung praktiziert, daran ja etwas ändern.

YouTube ist in Deutschland angekommen. Das von Google übernommene Video-Portal ist nur einer der Fälle in denen erfolgreiche Seiten aus den USA in Märkte expandieren, in denen sich inzwischen lokale Konkurrenten etabliert haben. Die Frage, ob das kopieren erfolgreicher amerikanischer Seiten in lokalen Märkten moralisch verantwortbar ist (copycat-Diskussion #62) beantworte ich ganz klar mit einem ja – der Kunde entscheidet was eine Kopie ist. “Der Markt” sieht das ähnlich auch wenn Myvideo im Video-Bereich weniger erfolgreich sind als studiVZ, verwandt oder damals Alando. 
Nach dem Start im ebenfalls hart umkämpften französischen Markt wird es interessant sein zu beobachten, ob und wie Youtube in Deutschland Nutzer seine Marktposition weiter verbessern kann. Laut Alexa jedenfalls ist YouTube in Deutschland sowieso unter den 5 meistbesuchten Seiten. Die Reichweite der deutschen Version/URL von Youtube (Grafik von Alexa) ist noch gering, aber erste Einbrüche bei myvideo sind auch deutlich zu erkennen, ob myvideo’s Schwenk nach unten nachhaltig oder gar eine Folge von youtube.de ist wird sich zeigen

Auch der deutsche Markteintritt von facebook und die Auswirkungen auf die “-VZ” Familie (Alexa-Deutschland Rang: Studi 6, Schüler 10) werden interessant. facebooks Position im deutschen Markt (A-DE Rang 31) ist jedenfalls wesentlich schlechter.