elektrischau

Was motiviert mich eigentlich zum Bloggen? Interessante Diskussionen oder Gedanken, die man formulieren oder diskutieren möchte.

Einige der interessantesten Diskussionen der letzten Monate haben Geschäftsgeheimnisse (von uns oder anderen) tangiert und waren daher nicht blog-bar. Und man braucht natürlich Zeit, die etwas knapp war weshalb sich manches auf meinen deutsch-englischen Twitteraccount verschoben hat.

Die Diskussion zur Zukunft digitaler Medien eben in den Guardian Towers nahe Kings X allerdings war sehr lohnenswert. Zu Gast bei Matt Wells waren neben Emily Bell vom Guardian und Rory Cellan-Jones von der BBC die travelinggeeks Robert Scoble, Sarah Lacy und JD Lasica. Mit knapp 100 Leuten war der Raum zwar relativ voll aber nicht überfüllt wie ich mir das vorgestellt hatte.

Zuerst gings drum wer Nachrichten macht heutzutage, TMZ die als erstes über Michael Jackson’s Tod berichtet hatten, renommierte Zeitungen Ihnen aber nicht glaubten, weil sie ja “nur” eine Webseite waren. Rory hat eine vorsichtige Haltung der etablierten Medien (wie BBC) verteidigt und mit Recherchesorgfalt (mindestens 2 unabhängige Quellen) begründet. Scobelizer hat den dramatischen Wahlabend im Iran erwähnt, an dem CNN Larry King mit zwei Motorradfahrern gezeigt hat und #cnnfail zum Trendthema auf Twitter wurde. Wo früher Qualität wichtig war ist in einer schnellen Welt Aktualität auf dem Vormarsch, aber für beides wird es auch weiterhin Bedarf geben.

Bei der Diskussion der verschiedenen Medien meint Robert seine Hauptdifferenzierung wäre nicht mehr Weiterlesen »

Besten Dank nochmal an “Annik” von Schlaflos in München. Wir hatten im Dezember ein kurzes Telefoninterview gemacht, das Teil eines Radiobeitrags über MyHeritage wurde. Der kam jetzt “zwischen den Jahren” auf SWR2, ihr könnt aber hier nochmal nachhören.

Und jetzt läufts auch direkt hier auf dem Blog:

Das Italienischen Fernsehen ist spätestens seit der Kündigung der letzten “Nicht-Berlusconi” Vorsitzenden in Abhängigkeit des Präsidenten Berlusconi. Von Gleichschaltung haben einige geredet, wohl nicht ganz zu unrecht.

Frankreich’s allmächtiger “Präsident” dachte sich wohl was Silvio kann kann ich schon lang und hat gestern eine “Rundfunkreform” vorgelegt, die Werbung bei den öffentlichen Sendern von France Television abschaffen soll. Was auf den ersten Blick als diskutabler Vorschlag klingen mag ist bei genauerem Hinsehen nicht nur eine Schwächung der öffentlich-rechtlichen Sender, sondern führt auch zu stärkerer Abhängigkeit vom Präsidenten (Sarkozy bestimmt den Intendanten in Zukunft selbst) und mehr Werbeeinnahmen für den Privatsender TF1 seines Kumpels Martin Bouygues. Klingt nach Gleichschaltung und Korruption?

Ah… errinnert mich an Sarko Superstar (C’est moi le roi), wie hier bei Youtube…

Orange war zwar nicht die erste Kampagne die mir diesbezüglich aufgefallen ist, aber sicherlich die Größte. Monatelang hat der französische Mobilfunkriese die Londoner U-Bahn mit seinen “I am” Plakaten tapeziert. Entwickelt vom Kreativschuppen Fallon fand ich die Motive zwar außergewöhnlich, aber komplett sinnlos und viel zu abstrakt um auch nur im entferntesten die offenbar angedachten Motive “the power of community” oder “together we can do more” zu kommunizieren.

Viel interessanter fand ich den Ansatz statt einer URL ein Suchwort zu kommunizieren. Auch das funktioniert im Falle von I am Orange, nicht so wirklich. Vielleicht könnte es aber funktionieren, bei etwas spezifischeren Kampagnentiteln, weniger generischen Markennamen oder mehr textfokussierten Motiven. Die wenigsten Leute können sich URLs wirklich merken und viele googlen zu Hause dann sowieso. Warum also nicht gleich Weiterlesen »

Der deutsche Online-Werbemarkt wächst in den ersten drei Quartalen 2008 um 44 Prozent gegenüber Q1-Q3 im Vorjahr. Das hat die Bitkom in einer Pressemitteilung verlauten lassen. Schon der US Onlinewerbemarkt hatte 15% Wachstum im ersten Halbjahr gemeldet, teilweise in euphorischen Beiträgen – angesichts den schlechten Aussichten im Umfeld der Wirtschaftskrise. Andere waren da vorsichtiger gewesen und hatten gleich einige erschreckende Vergleiche parat:

IAB: Online Ad Spending Slows – Advertising Age – Digital
7. Okt. 2008, Michael Learmonth
The last time U.S. online advertising didn’t grow at double-digit rates was the tail end of the last ad recession, in 2002, when online ad spending was down 16% from the year before. Since then, the online ad market grew 21% in 2003, …

Denn natürlich werden Werbeausgaben mit gewisser Vorlaufzeit geplant und ich wette, dass die Budgets für 2009 die momentan gemacht werden weniger als 44% Prozent über den 2008 Budgets liegen. Daneben ist die Marktentwicklung in Deutschland zeitversetzt mit den Märkten in den USA und England, wo die ersten schlechten Zahlen eintrudeln.

Dennoch würde ich in einer finanziell sicheren Firma für eine antizyklische Werbeaktivität plädieren – sozusagen keynesianisch. Warum?
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Bei der Barcamp-Session zum Thema “Monetarisierung von Internetdiensten” bezogen sich die meisten Nachfragen auf gute Datenquellen für die grundlegenden Informationen wie Details über Nutzer oder Größe und Eigenschaften des Werbemarktes. Einige der Quellen und Links hatte ich in meiner Präsentation, aber da die eigentlich für ein Messepublikum gedacht war, waren die Quellen ohne URLs und unverlinkt. Also hab ich mal einige meiner Quellen für Zahlen zur Internetnutzung, dem Online Werbemarkt, Seitengrößen und Zielgruppen zusammengestellt.
Hier also eine Auflistung mehr oder weniger solider Anhaltspunkte für die Planung der Seiten-Vermarktung:

Marktgrößen oder: Wieviele Nutzer surfen im Netz?
- Internetnutzung international: internetworldstats.com
- Internetnutzung in Deutschland: Destatis vom Statistischen Bundesamt (nicht von den staubigen Begriffen wie “Preisindizes für Datenübermittlung” oder “IKT-Branche” ablenken lassen, Stiftung digitale Chancen hat auch eine gute Sammlung an Daten

- Internetnutzung Österreich: ÖWA

Zielgruppen oder Wie kann ich zeigen wie toll meine Leser sind?
- Charakteristika von Zielgruppen: Internetfacts der AGOF über Eigenschaften der Internetnutzer, Online Auszählung der Typologie der Wünsche – großartige Datenquelle
- Technische Ausstattung der Nutzer – Webhits bietet da beispielsweise Zahlen von den bei ihnen gelisteten Zählern

Werbemarkt oder Wer zahlt für Online Werbung und wer sammelt das Geld ein?
- Größe und Eigenschaften des Online Werbemarktes: Zahlen des BVDW
- Vergleichspreise TKP/CPM: Eine leider schon 2 Jahre alte Zusammenstellung hier
- Vermarkter von Seiten: Die größten Vermarkter in der AGOF, oder eine Liste der großen Properties und ihrer Vermarkter bei Deutsche Startups
- Werbenetzwerke:

Größe von Seiten oder: Wie viele Leser haben Webseiten (oder “Properties”)?
- In Deutschland: ivw – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbeitung von Werbeträgern, gute Online Daten aller angemeldeten Seiten
- International: ComScore – eine der zuverlässigsten Institute, aber die interessanten Zahlen kosten
- Alexa – kostenlose Zahlen, basieren aber zum Großteil auf Toolbar-Nutzern und sind verzerrt
- compete – Auch kostenlos aber nur ein grober Anhaltspunkt
- Solltet ihr den Traffic eurer eigenen Seite noch nicht messen: Google Analytics

Aktuelle Themen oder: Wie bleib ich mit meinen Themen am Zahn der Zeit?
- Trends in Suche und Nachrichten – Google Trends Beispiel von Stephan, technorati, rivva, techmeme

Habt ihr noch andere gute Quellen?

Der schwedische Musikdienst Spotify hat hier ja schon einiges an Reaktionen ausgelöst. Einladungen zum kostenlosen Betatest gibts zwar immernoch nicht, aber ab heute kann man den Dienst gegen Geld ausprobieren. Die dies nicht erwarten können bis das Werbesystem integriert wird, können jetzt für 9,90€ pro Monat Musik hören, also ähnlich teuer wie Napster, auch wenn die Bedienung ziemlich anders is. Is das ein guter Deal?
Was meint ihr?

Spotify – the story from Spotify on Vimeo.

Drei Tage Barcamp sind zu Ende. Danke Jan, Markus und Carsten für die großartige Organisation.

Außerdem danke an Chris und Tobi für Übernachtung und so, an Michael, Thorsten von edelight und Feliks, Christopher von Justaloud für die nette Bürotour am Freitag.

Ich hab zwei Sessions gehalten, zu den Themen:

• Internationalisierung von Internetdiensten, wie schon beim Barcamp Bodensee
• Monetarisierung von Social Networks, wie damals bei der Cebit (oder zumindest fast)

Zur Internationalisierung war vor allem der Hinweis von Robert auf das Übersetzungstool Transifex sehr interessant. Einige weitere ideen hab ich auch noch bekommen, nächstes Mal gibts nicht nur ne neue Präsentation sondern auch das Übersetzungssystem von MyHeritage, mehr Details zu Facebook Translate, etc.

Einen ausführlicheren Post mit einer Kurzversion des Vortrags zur Monetarisierung und vor allem den wichtigsten Links mit Zahlen zum Thema Onlinewerbung und allgemeineren Internetzielgruppen werd ich die nächsten Tage hier veröffentlichen.

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Ich bin großer Fan der ARD Podcasts, insbesondere der Tagesthemen Video-Podcast landet fast jeden Abend auf meinem iPhone und verkürzt mir am nächsten Morgen die Fahrt mit der “Tube” zur Arbeit. Abgesehen davon, dass das neue iPhone 3G immernoch zu dumm dazu ist, Podcasts direkt über den iTunes Store zu updaten (kann mir jemand erklären warum?) – man also immer am Rechner aktualisieren und synchronisieren muss – funktionierte das bisher gut.

Mehr und mehr allerdings hört man komische Schnitte oder Anmoderationen von Beiträgen die dann nicht kommen: So beispielsweise der gestrige Podcast vom 24.8., in dem die Kritik an Olympia herausgeschnitten wurde, ebenso wie die Zusammenfassung der sportichen Leistungen der Olympiade in Peking, die beiden Bundesliga-Spiele vom Sonntag, etc. pp… Ganze 9:50 Minuten sind von der eigentlich rund halbstündigen Sendung übrig geblieben. Was für eine Farce!

Dass die Rechtevergabe der Olympischen Spiele extremstens kompliziert und streng überwacht ist mag man ja noch verstehen. Insbesondere um “Expatriates” kümmert sich niemand, weder die “Gastländer” die nur ihre eigenen Sportler zeigen noch die “Heimatländer” die eine Ausstrahlung der national fokussierten Berichterstattung ausserhalb der Landesgrenzen technisch verhindern.
Aber wenn außer den Rechteproblemen auch politisch kontroverse Beiträge in der Onlineversion der Tagesthemen nicht erscheinen, mach ich mir langsam sorgen um den Stand der Zensur von Onlinemedien in Deutschland.

Ach ja, die Bundesliga-Tabelle haben sie gnädigerweise nicht rausgeschnitten.
Sehr informativ am zweiten Spieltag.

Wenn ihr in den USA lebt und Euch für Technologie interessiert kennt ihr sehr wahrscheinlich Jason Calacanis. Er hat “Silicon Alley Reporter” gegründet, Weblogs Inc., hat unendlich viel gebloggt und macht jetzt die Suchmaschine Mahalo. Jason war auf ungefähr allen großen Fernsehsendern, von CNN über Bloomberg bis hin zu Fox, ohne jemals eine PR Agentur oder auch nur einen Mitarbeiter in seinen Firmen mit PR beauftragt zu haben.
Sein Rezept, das er in seinem Email-Newsletter verrät:

My philosophy of PR is summed up in six words: be amazing, be everywhere, be real.

Jason meint, man muss möglichst überall auftauchen, wo Medienvertreter rumhängen und die Begeisterung rüberbringen ohne Leuten proaktiv reinzupressen was man macht. Er lädt auch immer alle Journalisten zum Dinner ein “always pick up the check – always!”
Funktioniert in New York City oder im Silicon Valley wahrscheinlich besser als in Deutschland, wo die Internetindustrie übers ganze Land verstreut ist… von Hamburg bis München und überall dazwischen.

Wer mehr wissen will, hinterlasst einfach nen Kommentar, ich kann Euch die ganze Email weiterleiten. Ziemlich lang, aber sehr interessant und unterhaltsam zu lesen.