Internetnutzern und der Online Werbemarkt in Deutschland oder: Wo find ich gute Zahlen?
Bei der Barcamp-Session zum Thema “Monetarisierung von Internetdiensten” bezogen sich die meisten Nachfragen auf gute Datenquellen für die grundlegenden Informationen wie Details über Nutzer oder Größe und Eigenschaften des Werbemarktes. Einige der Quellen und Links hatte ich in meiner Präsentation, aber da die eigentlich für ein Messepublikum gedacht war, waren die Quellen ohne URLs und unverlinkt. Also hab ich mal einige meiner Quellen für Zahlen zur Internetnutzung, dem Online Werbemarkt, Seitengrößen und Zielgruppen zusammengestellt.
Hier also eine Auflistung mehr oder weniger solider Anhaltspunkte für die Planung der Seiten-Vermarktung:
Marktgrößen oder: Wieviele Nutzer surfen im Netz?
- Internetnutzung international: internetworldstats.com
- Internetnutzung in Deutschland: Destatis vom Statistischen Bundesamt (nicht von den staubigen Begriffen wie “Preisindizes für Datenübermittlung” oder “IKT-Branche” ablenken lassen, Stiftung digitale Chancen hat auch eine gute Sammlung an Daten
- Internetnutzung Österreich: ÖWA
Zielgruppen oder Wie kann ich zeigen wie toll meine Leser sind?
- Charakteristika von Zielgruppen: Internetfacts der AGOF über Eigenschaften der Internetnutzer, Online Auszählung der Typologie der Wünsche - großartige Datenquelle
- Technische Ausstattung der Nutzer - Webhits bietet da beispielsweise Zahlen von den bei ihnen gelisteten Zählern
Werbemarkt oder Wer zahlt für Online Werbung und wer sammelt das Geld ein?
- Größe und Eigenschaften des Online Werbemarktes: Zahlen des BVDW
- Vergleichspreise TKP/CPM: Eine leider schon 2 Jahre alte Zusammenstellung hier
- Vermarkter von Seiten: Die größten Vermarkter in der AGOF, oder eine Liste der großen Properties und ihrer Vermarkter bei Deutsche Startups
- Werbenetzwerke:
Größe von Seiten oder: Wie viele Leser haben Webseiten (oder “Properties”)?
- In Deutschland: ivw - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbeitung von Werbeträgern, gute Online Daten aller angemeldeten Seiten
- International: ComScore - eine der zuverlässigsten Institute, aber die interessanten Zahlen kosten
- Alexa - kostenlose Zahlen, basieren aber zum Großteil auf Toolbar-Nutzern und sind verzerrt
- compete - Auch kostenlos aber nur ein grober Anhaltspunkt
- Solltet ihr den Traffic eurer eigenen Seite noch nicht messen: Google Analytics
Aktuelle Themen oder: Wie bleib ich mit meinen Themen am Zahn der Zeit?
- Trends in Suche und Nachrichten - Google Trends Beispiel von Stephan, technorati, rivva, techmeme
Habt ihr noch andere gute Quellen?
